Le vidéo marketing est actuellement un excellent moyen de présenter votre marque, votre produit ou encore votre service dans le monde entier. Actuellement, le vidéo marketing peut être réalisé de différentes façons sur plusieurs plateformes. Dans cet article, découvrez comment créer une vidéo de marketing efficace.
Définir un objectif par vidéo : comment faire ?
Il est indispensable de définir un objectif clair pour chaque vidéo avant de vous lancer dans le tournage de vos vidéos. Voilà pourquoi, vous ne concevrez pas le même type de contenu si vous souhaitez élargir votre marque ou que vous souhaitez vous rapprocher de votre cible. Voici différents types de vidéo à savoir :
- Les vidéos tutoriels : pour l’éducation.
- Les vidéos promotionnelles : pour la conversion.
- Les vidéos en direct : pour la fidélisation de la communauté.
De ce fait, élargir une bonne stratégie de marketing vidéo passe par le choix de votre objectif principal.
Soigner la qualité et intégrer la vidéo dans son mix marketing
Pour avoir un contenu envoûtant, il suffit d’écrire en amont le « story-board » de votre vidéo comme si vous écrivez un article de blog. De cette façon, la valeur apportée ainsi que la structure est plus claire et la réalisation est plus facile à faire. De plus, soigner fortement votre montage est important pour obtenir un effet plus professionnel.
Par ailleurs, il est idéal d’intégrer vos vidéos à votre stratégie de manière pertinente afin que vos vidéos reflètent réellement votre marque. De ce fait, voici deux éléments à prendre en compte :
- La constitution graphique de vos vidéos, c’est-à-dire la présentation de votre logo, l’animation, l’écran de fin dans votre vidéo.
- La constitution éditoriale de vos vidéos, c’est-à-dire la tonalité, l’humour et l’oralité utilisée dans votre vidéo.
Générer un plan de communication autour de la vidéo
De nombreuses façons sont possibles pour communiquer sur une vidéo. D’abord, vous pouvez optimiser votre vidéo avec le SEO en mettant des mots-clés dans le titre de votre vidéo. Ensuite, vous pouvez utiliser également votre vidéo à des fins publicitaires sur les réseaux sociaux en n’oubliant pas de vous poser les questions suivantes :
- Quel budget attribuer à la promotion de la vidéo ?
- Quelles sont les suites attendues ?
- Pendant combien de temps peut durer la vidéo ?
- Quelle audience viser ?
Pour de meilleurs résultats, assurez-vous de répondre à toutes ces questions.
Adopter un début de vidéo captivant
Le début de votre vidéo doit être très attrayant pour éviter de perdre les internautes. Par exemple, si vous faites vos promotions sur Facebook et que le début de votre vidéo n’est pas envoûtant alors l’internaute peut seulement skipper votre publicité. Par contre, si celle-ci est prenante, votre vidéo peut atteindre des millions de vue et témoigne sûrement vos produits aux internautes.
Suivre le succès de votre vidéo en utilisant les indicateurs KPI
Faire le suivi régulier de votre marketing vidéo est essentiel pour déterminer votre résultat et améliorer votre stratégie. Pour cela, voici quelques indicateurs qui peuvent vous être utiles :
- Nombre de vue
- Rapport d’engagement : likes, partages, commentaires
- Rapport de demande de vidéo démo
- Rapport de clic sur votre vidéo