Comment créer une compagne de publicité YouTube réussie ?

Actuellement, YouTube est un canal de publicité qu’il ne faut pas négliger puisque vous pouvez y promouvoir votre produit et votre marque. En effet, avec deux milliards d’utilisateurs dans le monde, faire de la publicité sur YouTube permet d’avoir des millions de potentiels d’acheteurs. De ce fait, il existe beaucoup de moyens pour créer votre compagne de publicité YouTube, découvrez-les dans cet article.

Paramétrer votre campagne vidéo YouTube sur Google Ads : comment faire ?

Il est nécessaire de passer directement par Google Ads pour commencer à créer votre publicité sans oublier d’associer votre compte YouTube et Adwords. Ensuite, dans l’onglet « campagne » sur votre compte Google Ads, créer une nouvelle campagne avec l’option « compagne vidéo ». Vous pouvez attribuer après un objectif à votre campagne vidéo YouTube. Voici les objectifs de campagne à prendre en compte :

  • Ventes
  • Trafics
  • Prospects
  • Avantage pour la marque de produits
  • Notoriété et audience de la marque

Atteindre vos objectifs

Renseigner sur le réseau et la zone géographique de diffusion vous permet d’identifier les formats d’annonces les plus adaptés et d’atteindre vos objectifs. Vous devrez sélectionner un ou plusieurs réseaux en fonction de votre objectif :

  • Résultats de recherche YouTube : vos annonces sont visibles à côté des résultats de recherche
  • Vidéo YouTube : pour une diffusion de page de chaîne et page d’accueil YouTube, mais aussi pendant la lecture vidéo

Toucher les internautes qui recherchent votre marque

Pour réussir votre campagne de publicité sur YouTube, il est capital de bien définir votre audience. Voici quelques critères que vous pouvez déployer pour définir finement votre audience :

  • Démographiques : sexe, âge, revenu de ménage et de statut parental notamment.
  • Mots-clés
  • Centre d’intérêt des utilisateurs
  • Thèmes
  • Audience de remarketing vidéo : vous aide à cibler toutes les personnes qui ont déjà interagi à votre vidéo
  • Emplacements particuliers : chaîne YouTube, vidéo YouTube, site web 

Sélectionner le bon format de publicité YouTube

Plusieurs formats de publicité sont envisageables sur YouTube, mais six sont à considérer :

  • Les annonces vidéo désactivables : 

C’est le plus répandu et le plus préféré des internautes. Vous pouvez le « switcher » à la limite de cinq secondes.

  • Les annonces vidéo non désactivables :

À l’inverse des annonces désactivables, celles-ci ne peuvent pas être zappées.

  • Les fiches commerciales : 

En liaison avec la vidéo, elles se postent discrètement sur l’écran avec un appel à l’action. 

  • Les annonces « bumper » 

Ces annonces non désactivables sont réduites à six secondes.

  • Les annonces « display » :

Ce sont les annonces optiques classiques.

  • Les annonces en superpositions :

Translucides, elles se positionnent en bas de l’écran.

Constituer une annonce vidéo virale

Les annonces vidéo les plus vues montrent les caractéristiques suivantes :

  • Une introduction agissante pour capter directement l’attention des internautes dès les premières secondes de la vidéo.
  • Un son avec des images de bonne qualité est indispensable pour soigner votre image de marque.

D’ailleurs, Google a aggloméré des recommandations pour créer les vidéos les plus percutantes, appelées ABCD :

  • Attract : soyez envoûtant dès le début.
  • Brand : créer un branding naturel dans le but de progresser votre résultat.
  • Connect : utilise l’émotion, le son et le rythme.

Direct : énoncer clairement à votre audience ce qu’elle doit faire.

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